Что такое профессия маркетолог? Приведем примерное определение. Этот специалист разрабатывает методы продвижения товаров и услуг. Чтобы этот процесс был динамичным, он узнает интересы и потребности определенной целевой аудитории, подробно изучает особенности конкурентов, и на этой основе разрабатывает стратегию, которая в результате должна повысить популярность и востребованность бренда – что гарантированно увеличит продажи.

У маркетолога много разнообразных разноплановых задач. Более подробно об этой современной специальности и ее специфике поговорим в этой статье.

Основные обязанности

У маркетолога очень много обязанностей. Они варьируются в зависимости от места его работы: например, рекламное агентство или фирма, которая представляет на рынке новое имя.

Маркетолог в агентстве занимается обычно несколькими заказчиками и изучает разные типы бизнеса. Он разрабатывает стратегии и ведёт ход кампании. Маркетолог может иметь узкую специальность: работать только в области продвижения посредством e-mail или поисковых системах.

Обязанности маркетолога, который работает в фирме, зависят от направления бизнеса и его целей. Он готовит коммерческие предложения, организует мероприятия или вместе с бренд-менеджером разрабатывает новые продукты.

Если маркетолог осуществляет свою деятельность в сфере малого бизнеса, он будет работать с маркетплесами и соцсетями. И только с ними. Другие аспекты он не затрагивает или использует частично.

Рассмотрим, кто такой маркетолог и его обязанности простыми словами. Основными обязанностями профессионального маркетолога являются:

1. Исследование рынка. Это понятие должно включать изучение и сводку потребностей будущих клиентов, спрос, настоящие тренды, сферы конкурентов и их политику цен, возможности продвижения. На основе результатов разрабатывается стратегия продвижения.
2. Разработка и воплощение стратегий маркетинга. Специалист определяет цели и задачи данного бизнеса, формулирует KPI. Прописывает план действий, выбирает нужные специализированные каналы и организовывает кампании.
3. Раздача ТЗ. Маркетолог перепоручает определенные задачи сотрудникам фирмы: дизайнерам – разработать логотип, копирайтеру – написать слоган, SEO-специалистам – обеспечить продвижение сайта.
4. Управление бюджетом. Профи в сфере маркетинга грамотно и выгодно распределяет бюджетные средства и достигает поставленных целей, при этом добивается возврата инвестиций по максимуму.
5. Мониторинг и обработка данных. Работник следит, насколько результативно идет кампания, как меняется спрос, KPI, и если это необходимо, вносит поправки в стратегию продвижения продукта или услуги.

Ключевые навыки

Навыки, которые требуются для профессии маркетолога можно разделить на две категории: софт скилз и хард скилз.

Софт скилз (личные качества):

1. Коммуникабельность. Маркетолог регулярно общается с разными людьми по работе. Поэтому он должен уметь устанавливать контакты, преподносить свои идеи и демонстрировать результаты деятельности.
2. Аналитическое мышление. В сфере маркетинга все оперируют данными. Специалист постоянно анализирует немалые объемы информации для оценки успешности своих кампаний и принятия стратегических решений.
3. Креативность. Маркетолог, какие бы обязанности перед ним ни стояли, должен суметь сочинить слоган, придумать акцию, создать идею для кампании, и подойти к этому творчески.
4. Адаптивность. Составляющие рынка регулярно изменяются: спрос на продукцию или услуги может падать, а может расти. Появляются свежие тренды, новые пути продвижения. Маркетолог должен отслеживать все эти сведения и адаптироваться к сложившимся условиям.
5. Режим «Многозадачность». Профессия маркетолог подразумевает выполнение разных задач, управление сразу несколькими проектами и при этом не терять из вида поставленные бизнес-цели. Для этого специалист должен верно определиться с приоритетами при множестве задач.

Хард скилз (профессиональные навыки):

1. Знание теории маркетинга и его разновидности. Без знания основ маркетолог не сможет работать в профессии. Перед ним в постоянном режиме стоит очень много специфических задач, решить которые он сможет лишь, применив свои знания.
2. Знания базы из области аналитики. Маркетологу приходится строить прогнозы и отчеты, собирать данные, перерабатывать полученные сведения и делать выводы. Поэтому необходимо уметь работать с разными инструментами и системами: например, «Яндекс.Метрика», Google Analytics, Roistat, Calltouch, Callibri, а также уметь пользоваться Excel и Google Таблицами. 
3. Навыки менеджмента. Сотрудник взаимодействует с разными отделами компании, сплачивает командную работу. Потому ему необходимо знать, как управлять, планировать, распределять и не нарушать дедлайны.
4. Навыки копирайтинга. Специалист умеет сочинить продающий текст для разных путей продвижения, а также составить ТЗ для копирайтеров и оценивать полученный контент.
5. Знание рекламных принципов. Маркетолог понимает, как нужно создать качественную рекламу, какова должна быть ее характеристика, выбрать каналы для распространения, создать и запустить рекламную кампанию. Для этого нужно уметь работать в «Яндекс Директ», VK Реклама и др.
6. Работа с конструкторами сайтов и программами по созданию визуального содержимого: Adobe Photoshop, InDesign, Tilda, LPgenerator и др.
7. Знание программ, помогающих работать с целевой аудиторией, продажами и рекламой: «Битрикс 24», amoCRM, «Мегаплан», ClientBase, Planfix  и другие виды ПО.

Не лишним будет обладать также знаниями в области психологии и, конечно же, отлично владеть английским языком. Только в этом случае можно называться специалистом высшей категории.

Кому подходит профессия маркетолога

А теперь расскажем, кому подходит профессия маркетолог. Данная работа подойдет поклонникам точных наук. Ведь данный специалист работает со статистикой. Если человек «не в восторге» от математики, маркетинг будет даваться ему с трудом. В этом случае, о какой эффективности можно говорить?  В современном маркетинге без линейной алгебры – никуда!

Но если математика дается хорошо, и есть цель достичь карьерного роста в профессии, то можно освоить программу по данному профилю – «Маркетинг» в ВУЗе, закончить курсы data science. Или получить математическое высшее образование, став data scientist – такой специалист сможет заниматься маркетингом. 

Но естт в маркетинге такие направления, которые можно отнести к гуманитарным наукам. Это контент-маркетолог. Он создает тексты (статьи, посты, доклады, прочий контент) и видео, чтобы донести ценность продукта или услуги и стимулировать продажи. Но и такой профи должен уметь проводить анализ эффективности своей работы, знать азы поисковой оптимизации и интернет-аналитики.

Также маркетолог должен хорошо знать психологию поведения потребителей, чтобы подбирать креативные решения для заинтересованности определенного сегмента, называемого целевой аудиторией.

Личные качества маркетолога

Чтобы на рынке труда быть конкурентоспособным, нужно обладать качествами, подходящими для работы маркетологом. А если еще и профессиональные навыки на высоте – то цены нет такому специалисту! Наиболее успешными в маркетинге являются люди, которые имеют хорошо прокачанные следующие черты характера:

• ответственность и упорство;
• целеустремленность и любознательность;
• креативность и творческой подход.

Настоящий востребованный профессионал умеет работать над многими задачами одновременно, открыт к новому обучению постоянно изучает активные инструменты для продвижения, опыт своих коллег и активно внедряет в свою деятельность новые методики.

Где учиться на маркетолога

Профессию маркетинг можно освоить самим, изучив необходимую литературу, а в качестве практики работать фрилансером. Другой способ – поступить на образовательные курсы. При помощи двух этих методов можно узнать азы, базу маркетинга, но в полной глубине погрузиться в навыки и фундаментальные знания – не получится. А потому, чтобы быть профи в данной сфере и подняться на вершину карьеры, нужно поступить в ВУЗ или колледж и получить высшее образование.

Очень важным является программа «Маркетинг», бакалавриат или магистратура в университете на факультете управления. Студенты смогут приобрести теоретические и практические знания для наиболее продуктивного выполнения обязанностей высококлассного маркетолога. К такому образованию следует относиться с максимальной серьезностью, ведь диплом государственного образца необходим при трудоустройстве на престижную специальность в маркетинговый отдел.

Какие есть профессии в маркетинге

Слово «маркетолог» может означать абсолютно разных специалистов. У каждого из них есть свои функции. Основными профессиями в области маркетинга являются следующие:

1. Интернет-маркетолог – работает в сфере онлайн-маркетинга, занимается продвижением в интернете.
2. Контент-маркетолог – публикует интересные продающие статьи и ищет ресурсы, где их можно разместить.
3. Маркетолог-аналитик – занимается разными маркетинговыми исследованиями и  маркетинговым анализом.
4. Специалист по промышленному маркетингу или трейд-маркетолог – работает с рынками продукции производственного и технического назначения, занимается стимулированием сбыта в торговых точках.

Маркетолог обычно специализируется  в какой-то одной определенной отрасти: например, медицина, нефтегазовая промышленность. Он вначале получает образование по общему профилю, а потом уже идет на дополнительное образование, изучая маркетинг.

В небольших фирмах маркетологи берут на себя обязанности нескольких специальностей. А это может означать, что такой профессионал будет и тексты писать, и анализировать рынок, и организовывать мероприятия. Поэтому при оформлении на работу необходимо сразу уточнить сферу деятельности и обязанности, от этого должна зависеть и зарплата.

Плюсы, минусы и сложности

Профессия маркетолог, как и любая другая, имеет свои преимущества и недостатки.

Плюсы:

1. Это точно не скучная работа, а довольно интересный опыт. Задачи ставятся различные, пути их достижения – также не одинаковы. Есть отличный простор, чтобы реализовать творческий потенциал и нестандартное решение, а эксперименты – приветствуются.
2. Навыки маркетинговой работы очень востребованы. Ими стараются овладеть и юристы, и бухгалтеры, и работники торговли. Вся продающая сфера строится на знаниях маркетинга.
3. Есть, куда расти. Маркетинг подразумевает развитие. Множество специализаций позволяет постоянно расширять свои знания. А это означает – перспектива карьерного роста. Можно дослужиться до должности руководителя или даже генерального директора.
4. Широкий спектр применения. Можно работать в разных компаниях, профильных агентствах или как фрилансер. 

Рассмотрим, какие могут заключаться минусы профессии:

1. Необходимо постоянно учиться. Среда бизнеса очень быстро меняется, поэтому приходится подстраиваться под новые реалии, изучать новшества, технологии, инструменты, алгоритмы.
2. Многозадачность. Маркетологу приходится постоянно переключать свое внимание.
3. Успехи маркетолога зачислятся как общие, а если кампания потерпит провал, во всем обвинят самого специалиста.
4. Стрессовое состояние. Постоянные дедлайны, срочные дела, попытки строить взаимопонимание с разными людьми, клиентские претензии, неудачи, низкие показатели – всё это подрывает нервную систему.

А теперь о сложностях. Они существуют, как и в любом другом роде деятельности. Поскольку главная задача маркетолога – продвижение, от него ждут самых лучших результатов. Это и есть самая главная сложность профессии. Ведь на рынке всегда были, есть и будут много факторов, оказывающих негативное влияние. И не всегда всё можно просчитать с идеальной точностью.

Следующая проблема – урезание маркетингового бюджета. Если на рынке что-то идет не так, то это самый распространенный выгодный ход. При этом целевые показатели оставляют без изменений.  А потому в маркетинге постоянно стоит вопрос соотношения средств и поставленных целей. Новации маркетинга всегда связаны с продуктивностью инвестиций и более точной прогнозируемостью результатов.

Жесткая конкурентная среда рождает активность кампаний с целью увидеть хороший результат – продажи. Поэтому компания ищет компетентного специалиста, который гарантированно найдет решение выхода из сложной ситуации кризиса. Значит, маркетолог должен постоянно повышать свою квалификацию, знания, умения, чтобы оправдать надежды руководства.

Перспективы профессии маркетолога

Перспективы специализаций в сфере маркетинга проистекают из следующих факторов:

1. Формирование денежного потока: Это подтверждает тот факт, что маркетологи должны быть ориентированы на долгосрочные стратегии и понимать, как их действия сегодня будут влиять на финансовые результаты компании в будущем.
2. Стабильное развитие в условиях неопределенности. Маркетологи должны быть готовы к быстрым изменениям и уметь адаптироваться к непредсказуемым условиям рынка, используя аналитику и интуицию для прогнозирования тенденций и поведения потребителей.
3. Пожизненная ценность клиента. Взгляд на долгосрочные отношения с клиентами, а не только на одноразовые сделки, становится все более важным, что требует от маркетологов разработки стратегий по удержанию клиентов и повышению их лояльности.
4. Эмоциональный заряд и потребительский опыт. В сфере маркетинга наблюдается сдвиг к акценту на вовлечение и эмоциональную связь с потребителем. Это подтверждает важность разработки комплексных бренд-опытов и креативных кампаний.
5. Цифровизация и автоматизация. Маркетологи должны быть осведомлены о последних технологических разработках, включая автоматизацию, big data, AI и омниканальные коммуникации, чтобы использовать их для оптимизации маркетинговых стратегий и повышения эффективности кампаний.
6. Аналитика и технические знания. С ростом объемов данных и сложности технологических инструментов маркетологам требуются продвинутые навыки в области аналитики, умение работать с различными платформами и инструментами для анализа и интерпретации данных.
7. Многогранность и обучаемость. Компетенция и успех в маркетинге требует не только специализированных знаний, но и способности быстро учиться и адаптироваться, а также умения смотреть шире и применять знания из разных сфер для выявления и использования новых тенденций и возможностей.

Для достижения успеха в современном мире маркетологи должны быть стратегами, технологами, аналитиками и креативщиками одновременно, иметь чутье на новшества и понимание потребностей клиентов в будущем. Вот почему маркетолог – востребованная профессия.

Сколько зарабатывают маркетологи

Размер зарплаты маркетолога и его доход зависит от опыта и специализации, а также обязанностей и статуса компании, в которой он работает. Разброс большой. Средняя заработная плата в России, указанная в половине вакансий на HH.ru, – это 55 тыс. рублей. Это работники, специализирующие на SEO. 17% работников могут получить оплату от 100 тыс. рублей. В основном это опытные маркетологи, которые выполняют KPI.

У маркетологов  с анализаторскими способностями – самые высокие зарплаты. Они умеют выстроить стратегию продвижения, грамотно преподносить бренд, брать на себя руководство подрядчиками. Такие вакансии на бирже труда надолго не задерживаются. Руководство готово платить таким профи от 200 тысяч рублей.

Заключение

Образовательный комплекс SportZania поможет ребенку развить те качества, которые ему пригодятся в будущей профессии маркетолога и еще целом ряде других профессий, где требуется быть коммуникабельным, креативным человеком с анализаторскими способностями и умению управляться с рабочим временем. Школьникам расскажут, кто такой маркетолог и его обязанности простыми словами.

Полезной практикой станет изучение английского в языковой школе Спортзании. Приходить на занятия с преподавателями можно уже с 7-ми лет или заниматься онлайн. Однако на групповых очных уроках дети учатся общаться, тренировать лидерские качества, совместно создавать творческие проекты лучше включаться в работу и осваивать разные компьютерные программы.

Чтобы узнать, что такое SportZania, стоит записаться на пробное бесплатное занятие. А предварительно тестирование поможет выявить навыки и способности, которые являются сильными сторонами учащихся.