Дети Sephora предпочитают хайлайтеры и помады вместо кукол и активных игр на свежем воздухе. Виной тому социальные сети, в которых популярны видеоролики жанра «Get Ready With Me». Ученицы начальных классов делятся секретами красоты и советами, как накраситься к первому уроку. Согласно статистике, в магазинах «Золотое яблоко» активно покупают косметику девочки младше 15 лет. Разбираемся, почему так вышло и к чему это может привести.

Суть феномена

История с так называемыми «детьми Sephora» начинается с вирусного тренда в TikTok, который привлек девочек-подростков возрастом от 7 до 14 лет. Они массово посещают магазины косметики, часто оставляя беспорядок на полках и демонстрируя некорректное отношение к сотрудникам магазинов. Родители, дающие своим дочерям деньги на школьные обеды, часто сталкиваются с тем, что дети тратят их на покупку косметики. Это чревато рисками для здоровья юной кожи.

Что вызывает тревогу

Бюджетная косметика может содержать агрессивные компоненты. Даже ретинол (форма витамина А), витамин С и гиалуроновая кислота при неправильном использовании могут быть вредными для подростковой кожи. Использование косметики с неправильным pH может привести к разрушению защитного слоя эпидермиса и спровоцировать дерматиты и акне. Дерматологи, предупреждают об этом, обращая внимание на важность правильного выбора и использования косметики в молодом возрасте.

Взрослые взволнованы тем, что ребенок использует продукты, включающие солнцезащитные и тонирующие средства, в составе которых:

• ароматизаторы;
• красители;
• консерванты;
• силиконы;
• текстурообразователи;
• агрессивные компоненты.

Обычная вода не подходит для снятия декоративной косметики и визажисты советуют использовать специальные очищающие средства, например, мицеллярную воду. Но зачем это детям? Многие девочки проявляют повышенный интерес к магазинным маскам для лица в яркой упаковке, которые могут быть опасны для детской кожи, требующей деликатного ухода.

К сожалению, часто не хватает профессиональных обучающих видео материалов от дерматологов, направленных на выбор подходящих средств для детей. Возможность компаний распространять такие материалы могла бы повысить безопасность использования их продукции среди подростков.

За что критикуют

Критика ситуации связана не только с поведением детей в магазинах. Их выбор косметики, безусловно, вызывает опасения, но и то, с каким презрением они высказываются о естественной красоте не может оставаться незамеченным. У девочек искаженное представление о том, как должна выглядеть женщина. Они искренне недоумевают: как можно появляться на людях без полноценного макияжа? Это неправильно.

Кто виноват в появлении

Социальные сети формируют интересы и предпочтения молодого поколения. Одним из таких проявлений является появление так называемых Sephora. Девочки вдохновляются бьюти-контентом через аккаунты друг друга, особенно на платформе TikTok.

Аликс Эрл и Кэти Фанг, становятся идолами для молодого поколения, и их видео в Get Ready With Me (GRWM) оказывают влияние на подростков. Молодые блогеры не осознают последствий влияния на молодую аудиторию. Их контент в основном направлен на сверстников — студенток и старшеклассниц, а не на младших детей. Согласно рекомендациям платформы TikTok, минимальный возраст пользователей составляет 13 лет.

Тем не менее дети поколения альфа легко находят такие видео и активно ими интересуются. Это привело к ситуации, когда 10-летние девочки начинают делать обзоры на косметические продукты из Sephora и делиться своим ежедневным уходом в TikTok.

Что думают специалисты

Такая ситуация привлекает внимание и вызывает критические замечания со стороны специалистов в области здравоохранения. Дерматолог Марина Андриевская отмечает, что использование косметических продуктов в раннем возрасте может быть небезопасным. Например, средства с кислотами могут оказаться слишком агрессивными для молодой кожи и вызвать негативные реакции (снижение местного иммунитета или воспаление). Однако в контролируемых условиях эти компоненты могут быть полезными для лечения определенных кожных проблем, таких как акне.

Другие эксперты утверждают, что важно прививать навыки ухода за кожей с подросткового возраста, чтобы избежать проблем в будущем. Однако избыточное увлечение косметикой в юном возрасте может нанести вред не только коже, но и ментальному здоровью ребенка.

Вопрос о том, кто виноват в появлении «Sephora kids» остается открытым. Необходим контроль со стороны взрослых за влиянием социальных сетей, ответственность брендов и родительское внимание. Тогда получится минимизировать возможные негативные последствия для детей.